KDDIの通信ブランド「au」のCM「三太郎」シリーズが、2022年の「BRAND OF THE YEAR」に輝きました。
2015年の放送開始以来、8年連続でCM好感度1位を獲得。その秘密は、クリエーティブディレクター篠原誠氏の独創的な発想にあります。
当時の通信キャリアは機能や価格で大差がなかったため、篠原氏は「好感」をキーワードにブランド戦略を練りました。
他社にはない「おもかわいい」というコンセプトで、三太郎キャラクターを確固たるイメージとして築き上げ、生活者に選んでいただけるブランドを目指しました。
昔話に新しい解釈を加え、通信サービスの枠を超えて広く親しまれるキャラクターを創造。これが長きにわたる愛される秘密です。
出典 : 8年連続好感度1位 「au三太郎」生みの親が第一に考えていること https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00750/00002/
